TMGroup desarrolló una nueva estrategia de packaging para seducir a las consumidores mexicanas bajo el encanto del tradicional baile porteño

TMGroup trabajó junto a Procter & Gamble para sorprender a la consumidora mexicana.
P&G focalizó esta vez el desarrollo en una nueva fragancia que se hará presente, a modo de co-branding, en varias marcas de la compañía , para lograr de una manera ingeniosa aumentar el negocio y fidelizar a las consumidoras.

 

 

“Tango” es la nueva fragancia que llega a la tierra mexicana dentro de los packagings de Downy, Maestro Limpio y Salvo . Un suavizante para ropa, un limpiador multiuso y un detergente en polvo con la misma fragancia, que busca transmitir toda la sensualidad del baile porteño y sale a conquistar el mercado.
TMGroup trabajó desde el inicio de la idea de co-branding asesorando, en primera instancia, sobre los códigos visuales y comunicacionales pertinentes para comunicar las cualidades de este nuevo perfume.

A través de un profundo análisis en la categoría de fragancias femeninas, TMGroup diseñó la nueva imagen de Tango, transpolando los códigos a la categoría de limpieza, propia de los productos P&G.

Primero se trabajó con Downy, suavizante para ropa . TMGroup definió el color que identificaría la fragancia aplicándolo a la botella, el color del producto y el espíritu gráfico. Además, se delinearon los parámetros del perfil de la modelo para luego poder realizar el casting y la toma fotográfica.

Una vez finalizada esta etapa, en la que se consideró a la fragancia como una marca más , con sus cualidades de personalidad bien definidas, se trasladó su imagen al resto de las marcas.